各メディア接触の効果を、クロス集計だけで把握購買プロセスの「定点観測調

各メディア接触の
効果を、クロス集計
だけで把握


購買プロセスの
「定点観測調査」
・「パネルデータ」


メディア接触まで把
握するには莫大な
調査負荷がかかる


調査方法を工夫し、
全メディアの接触を
簡便に把握


商品購買者への
「追跡調査」


買わなかった理由
がわからない


非購買者、競合品
購買者の状況も
同一レベルで把握


売上や投入額の
「マクロデータ」
で分析


「売上増」以外の効
果については評価
が難しい


購買プロセス変化も
時系列で把握し、
戦略立案に直結

結果 (中文) 1:

抓住购买过程联系的庞大的一堆




- “面板数据”


媒体调查“哨兵”

交叉表联系各媒体的影响，研究负荷
设计一种调查方法


走，不知道
为什么“跟进”



没买买方货物


掌握容易
联系所有媒体
买方非



的结果比“增加销售”


输入销售金额的评价分析和把握



“宏观数据”

情况的买家在同级别的竞争产品的效果

要把握变化随着时间的推移



艰难的采购过程，直接关系到战略规划

結果 (中文) 2:

各媒体接触的

效果，交叉统计
只是


把握购买过程的
「定点观测调查」
·“面板数据」


媒体接触到把
握需要巨大
调查负荷的


调查方法设法、
全媒体接触
简便的把握


商品采购者对
「跟踪调查」


没买的理由
不


非购买者，竞争的产品
购买者的状况也
同一水平把握


销售额和投入额的
「」
宏观数据分析


「销售额增长”以外的果效

关于评价难


购买过程变化也
时系列把握、
战略立案直接

結果 (中文) 3:

每个媒体联系人
影响交叉表
只有在把握


采购流程
固定观察点调查
-"面板数据"


媒体联系直到把
持有的广阔
深入调查


制定调查方法
所有媒体都联系
轻松地找出


货物买方的
后续调查


为什么没买
不知道


代用品和非买家
买家还
把握同一级别


财政收入或支出
"微观数据"
在分析中


以外的收入增长
评价结果
硬


也会在购买的过程中更改
评估随着时间的推移
直接连接到战略规划