マーケティング生態系の変化
このような変化を我々は「生態系の変化」と名づけている。
消費者のメディア接触行動・商品購買行動は、かつてとは全く
違った姿になっており、生息地帯が変化してしまったような
ものである。そうなると、消費者を追いかけるべき企業の
マーケター・広告主もまた、新たな生態系に生息地帯を替え、
行動様式を変えなくてはならなくなる。その結果、メディア企
業やマーケティング・エージェンシーもまた変化をしなくては
ならなくなる。古い生態系に棲み続けていては、生存できな
くなっていくのである。